Surabaya — Dalam beberapa pekan terakhir, mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 (Untag) Surabaya menjalankan project kolaborasi lintas semester untuk branding UMKM skincare lokal Fablyme, mulai dari perancangan identitas visual hingga strategi periklanan dan public relations. Program pembelajaran berbasis proyek ini relevan dengan tren digitalisasi UMKM dan ketatnya persaingan brand skincare lokal di pasar online yang menuntut tampilan lebih profesional, konsisten, dan mudah dikenali.
Kolaborasi ini melibatkan mahasiswa semester 1, 3, 5, dan 7 dalam pola kerja menyerupai “mini agency” dengan empat tim berbeda yang saling terhubung. Mahasiswa semester 1 melalui mata kuliah Komunikasi Visual mengawali proses dengan menyusun konsep dasar visual Fablyme, termasuk penentuan arah brand, karakter visual, serta kesan yang ingin dibangun di benak konsumen.
Tahap berikutnya dikembangkan mahasiswa semester 3 dari mata kuliah Desain Grafis. Mereka menerjemahkan konsep dasar menjadi materi kreatif yang lebih konkret, seperti desain konten media sosial, mockup kemasan, poster, dan elemen visual pendukung agar identitas Fablyme tampil lebih rapi, modern, dan siap bersaing.
Di semester 5, mahasiswa mata kuliah Periklanan memperkuat sisi pemasaran dengan berinteraksi langsung bersama UMKM untuk merancang pesan utama, ide video promosi, serta strategi periklanan yang selaras dengan target pasar Fablyme. Sementara itu, mahasiswa semester 7 melalui mata kuliah Manajemen PR mengambil peran strategis dalam penguatan citra, penyusunan rencana press release, media relations, hingga gagasan aktivasi publik untuk mendekatkan brand dengan calon konsumen.
Keterlibatan UMKM sebagai klien nyata membuat proyek ini tidak berhenti pada “tugas kelas”, melainkan menuntut standar kerja yang lebih profesional karena hasilnya benar-benar diharapkan dapat dipakai. Perwakilan Fablyme mengapresiasi keseriusan mahasiswa dalam proses kreatif dan eksekusi ide. “Awalnya saya kira ini hanya tugas kuliah biasa. Tapi ternyata mereka serius, rapih, dan punya ide-ide yang tidak terpikirkan oleh kami sebelumnya,” ujarnya.
Bagi kampus, praktik kolaborasi lintas semester ini menjadi bentuk pembelajaran yang menekankan kerja tim, kreativitas, dan problem solving yang dekat dengan ritme industri kreatif. Bagi mahasiswa, pengalaman berkomunikasi dengan klien, menyesuaikan konsep dengan kebutuhan brand, hingga menghadapi revisi menjadi bekal penting sebelum benar-benar terjun ke dunia kerja.
Ke depan, kolaborasi serupa diharapkan dapat memperluas dampak: membantu UMKM lokal naik kelas sekaligus memperkuat kesiapan mahasiswa menghadapi ekosistem komunikasi dan pemasaran yang terus berubah. Ketika kampus, mahasiswa, dan pelaku usaha berjalan bersama, brand lokal tidak hanya terlihat lebih profesional—tetapi juga punya peluang lebih besar untuk tumbuh dan dipercaya di ruang digital.
