Surabaya — Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya kembali menunjukkan bahwa perkuliahan tidak berhenti pada teori semata. Melalui praktikum kolaboratif penguatan branding UMKM di Surabaya, mahasiswa menggandeng Oi Kafe untuk merancang strategi branding, promosi, dan komunikasi usaha yang adaptif terhadap era digital.
Kegiatan ini menjadi penting di tengah meningkatnya kebutuhan digital branding UMKM sebagai respons atas persaingan industri kreatif dan perubahan perilaku konsumen. Dengan pendekatan Project-Based Learning, mahasiswa menerjemahkan konsep komunikasi pemasaran, visual, dan public relations ke dalam praktik nyata yang berdampak langsung bagi pelaku usaha lokal di wilayah Surabaya.
Sebelum tahap eksekusi, mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP Untag Surabaya menjalani proses perencanaan melalui diskusi intensif lintas konsentrasi. Tahap ini difokuskan pada pemetaan kebutuhan Oi Kafe, penyelarasan identitas merek, serta perumusan strategi komunikasi yang terintegrasi agar setiap output selaras dengan tujuan branding UMKM. Perencanaan yang matang menjadi fondasi utama keberhasilan implementasi di lapangan.
Kolaborasi melibatkan mahasiswa dari berbagai semester dan konsentrasi yang bekerja secara profesional dalam satu tim. Mahasiswa semester tiga dari konsentrasi Komunikasi Visual dan Fotografi bertanggung jawab pada perancangan konsep visual, pengambilan gambar, dan fotografi produk dengan pendekatan estetis yang konsisten dengan karakter merek Oi Kafe. Visual produk dirancang tidak hanya menarik secara tampilan, tetapi juga mampu membangun persepsi dan citra brand.
Sementara itu, mahasiswa semester lima dari konsentrasi Periklanan mengolah materi visual melalui proses penyuntingan foto dan produksi video iklan. Konten yang dihasilkan diarahkan untuk kebutuhan promosi media sosial UMKM, sehingga memiliki kekuatan pesan yang persuasif dan relevan dengan target audiens digital. Di sisi lain, mahasiswa dari konsentrasi Manajemen Public Relations menyusun strategi komunikasi, pesan kampanye, serta pengelolaan citra dan reputasi Oi Kafe agar komunikasi yang dibangun konsisten dan berkelanjutan.
Selama praktikum berlangsung, mahasiswa tidak hanya mengasah keterampilan teknis produksi konten, tetapi juga kemampuan kerja tim, manajemen proyek, serta komunikasi profesional dengan mitra UMKM. Interaksi langsung dengan Oi Kafe memberikan pemahaman kontekstual mengenai tantangan nyata pelaku usaha dalam membangun brand, menjaga konsistensi pesan, dan beradaptasi dengan dinamika media digital.
Melalui kegiatan ini, mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP Untag Surabaya berhasil mengimplementasikan pembelajaran ke dalam praktik yang berdampak langsung bagi masyarakat. Oi Kafe memperoleh dukungan berupa konten visual, materi iklan, dan strategi kampanye komunikasi yang dapat dimanfaatkan secara berkelanjutan. Kolaborasi ini menjadi contoh sinergi antara dunia akademik dan UMKM dalam mendorong pertumbuhan ekonomi kreatif lokal, sekaligus menegaskan bahwa ketika ilmu diterapkan di ruang nyata, ia tak hanya dipelajari—tetapi juga memberi makna.
